Hap voor hap naar een gezonde toekomst
Hoe vergroot je de naamsbekend van Hapkracht met een passend contentconcept rondom Sint Maarten?
Voor ruim 8.000 Utrechtse kinderen op zo’n 42 scholen zijn gezond eten en dagelijks bewegen niet vanzelfsprekend. Daar wil Hapkracht verandering in brengen. Om hun missie – een gezonde toekomst voor ieder kind – meer bekendheid te geven, ontwikkelden wij een concept dat aansluit bij een typisch Utrechts moment: Sint Maarten.
Sint Maarten is hét feest van delen: het verhaal gaat over hoe Martinus zijn cape halveerde en de helft schonk aan een bedelaar die het koud had. Een symbool van warmte, gulheid en zorg voor elkaar. Precies de waarden waar Hapkracht voor staat.
Samen maken we impact
Als founding partner van Hapkracht zetten wij onze creatieve en strategische expertise in voor het goede doel. We dragen actief bij aan dit initiatief door onze skills, tijd en energie te investeren in een campagne voor ruim 8.000 Utrechtse kinderen die leven onder de armoedegrens.
Via Harm Geels, met wie we al jarenlang prettig samenwerken, kwamen we in contact met Hapkracht. Toen hij ons vroeg om mee te doen, hoefden we niet lang na te denken... dit is precies het soort project waar we graag onze tanden in zetten.
#content #kinderliedjes #doinggood
Oplossing
De meeste mensen kennen maar één of twee Sint Maarten-liedjes. Hoog tijd voor wat vernieuwing! En hoe mooi zou het zijn als Hapkracht daar een gezond, vrolijk tintje aan toevoegt?
In samenwerking met kinderliedjesschrijver Jeroen Schipper creëerden we een serie nieuwe Sint Maarten-liedjes die speciaal voor Hapkracht zijn geschreven. De liedjes worden verspreid onder ouders, zodat kinderen ze kunnen zingen tijdens de lampiontocht langs de deuren. Ze dragen allemaal een duidelijke Hapkracht-signatuur, zowel in de teksten als in het verhaal eromheen.
De liedjes zijn te vinden op de Hapkracht-website, te beluisteren via Spotify (kanalen Jeroen Schipper en Hapkracht), en worden daarnaast verspreid via Utrechtse scholen, lokale media en ondersteund door een compacte digitale campagne.
Resultaat
Hoewel Sint Maarten nog moet plaatsvinden, is de campagne nu al een succes. De liedjes zijn inmiddels verspreid en krijgen, *fingers crossed*, de aandacht die ze verdienen in de lokale media.
Ook The Wall Utrecht sloot zich graag aan bij dit initiatief en stelde hun grote scherm (van 210 vierkante meter!) beschikbaar voor Hapkracht, zodat de campagne ook daar zichtbaar is voor een breed publiek.
Ons doel? Dat heel Utrecht Hapkracht leert kennen. Want een organisatie met zo’n mooie missie verdient het om gehoord én gezongen te worden.
Met dank aan #Hapkracht #JeroenSchipper #HarmGeels #TheWall
Meer mooi werk
Meer weten?
Kijken wat voor bijzondere content- en mediastrategie we voor jou kunnen creëren? Neem dan contact op met Nannie. We gaan graag voor je aan de slag!