Een brand partnership dat ondernemers in beweging zet.
BridgeFund heeft een strategisch brand partnership gesloten met BNR’s The Friday Move. Voor zakelijk Nederland de gezelligste vrijdagmiddag borrel om je weekend mee in te luiden.
De uitdaging
BridgeFund wil ondernemers helpen ondernemen. Niet via trage bankprocessen, maar met snelle, transparante financiering van ondernemers vóór ondernemers. Die belofte vraagt om een merkpositie die vertrouwen uitstraalt, ondernemerschap ademt en zicht-en hoorbaar is op de momenten die ertoe doen.
De strategie
Bij brandwebbing hebben we een consistente mediastrategie ontwikkeld vanuit een door MindWise ontwikkeld strategisch communicatieframework. Een framework waarin merkbouw en merkactivatie elkaar versterken. Dit brand partnership is daar onderdeel van en laadt de boven- en middenkant van de funnel: zichtbaarheid, merkassociaties en inhoudelijke relevantie.
The Friday Move bleek de perfecte match:
- Groot en selectief bereik onder ondernemers, beslissers en professionals
- Een ondernemende, energieke en nuchtere tone of voice
- Een redactionele omgeving waarin kennis, visie en vooruitgang centraal staan
De aanpak
BridgeFund wordt strategisch verbonden aan The Friday Move via een always-on co-sponsoring (samen met Tui), aangejaagd door een brede omlijstingscampagne: radio, podcast, online, print, social en video. Daarnaast biedt het programma ruimte voor live locatie-uitzendingen – een unieke kans om merkactivatie en eventmarketing te combineren. Ondernemers samenbrengen, kennis delen en inspireren, precies waar BridgeFund voor staat.
Het resultaat
Een partnership met impact. BridgeFund lift mee op de journalistieke autoriteit van BNR, bouwt consistente merkbekendheid op én krijgt inhoudelijke context binnen thema’s als ondernemerschap, visie en groei. Geen losse exposure, maar een langdurige merkverbinding die klopt – strategisch én gevoelsmatig.
Waarom dit werkt
- Sterke match in doelgroep, waarden en tone of voice
- Combinatie van merkbouw en activatie
- Ruimte om te pionieren en het partnership samen te laten groeien
BridgeFund x The Friday Move laat zien hoe een goed gekozen brand partnership meer is dan sponsoring: het is een versneller van merkwaarde.
