Discriminatie op het voetbalveld? Kansloos. Maar toekijken? Dat helpt niemand. 

Discriminatie op het voetbalveld? Kansloos. Maar toekijken? Dat helpt niemand.

Bijna iedereen is tegen discriminatie. Toch grijpen maar weinig mensen in wanneer ze het daadwerkelijk zien gebeuren. En dat terwijl omstanders juist het verschil kunnen maken. Langs de lijn, op het veld of op de tribune.

Daarom lanceerde de KNVB op 21 maart – de Internationale Dag tegen Racisme – de campagne Discriminatie = Kansloos. Een krachtige oproep aan spelers, trainers, supporters en ouders om niet langer stil te blijven wanneer het misgaat. Want wegkijken is geen optie meer.

Bij brandwebbing zijn we trots dat we hebben mogen bijdragen aan deze belangrijke campagne. Wij waren verantwoordelijk voor de mediastrategie en -inkoop en zorgden ervoor dat de boodschap precies daar terechtkwam waar hij het meeste impact maakt.

brandwebbing is verantwoordelijk voor de mediastrategie en -inkoop. Onze aanpak: 

• Televisiereclames tijdens voetbaluitzendingen (NPO, Ziggo en STER)
• Shorts op YouTube en Meta 
  
• Hypergerichte displays via Teamy, Livescore en in een straal van 200 meter rondom stadions tijdens wedstrijden
• Targeting op voetbalclubs waar meldingen het vaakst voorkomen
• En altijd: monitoren en optimaliseren voor maximaal resultaat

NOISE Amsterdam staat aan de basis van de (gedragswetenschappelijke) strategie en creatieve invulling van de campagne. Souf Kinani en Ismael ten Heuvel van PINK RABBIT hebben de film geregisseerd.